项目背景
《驯龙战机 3D》是腾讯互娱旗下的一款飞行射击类手游，品类竞争激烈，同类产品众多。项目需要在上线期快速建立品牌认知，并在玩家心中形成独特的情感连接，而不仅是功能层面的宣传。
面临挑战
- 飞行射击手游市场红海，差异化难度大
- 需要在短时间内形成可传播的品牌记忆点
- 目标用户涵盖核心玩家与泛娱乐人群，内容需分层
传播策略
传彻以「飞龙与少年」为核心概念，提炼专属「龙文化」视觉与叙事体系——将产品中的龙元素与少年成长、冒险精神相结合，激发玩家情感共鸣。传播上围绕「龙」展开话题讨论、视觉创作与社区互动，在同类产品中建立独特的品牌符号。
执行与成果
通过整合传播战役，项目在上线期实现：
- App Store 免费榜第 1 名
- 月下载量 400 万
- 连续 4 周保持榜单前列
「龙文化」概念成功成为用户讨论焦点，品牌在社交媒体形成自传播效应。本案为国内上线期整合传播；若您的游戏计划出海，同类 IP 差异化打法可参考游戏出海推广方案及《游戏出海推广：从发行到 KOL 种草》。
